关于Patagonia
Patagonia 以倡导环保、反对过度消费的品牌理念吸引了一批忠诚度很高的用户，代表性举措包括多年前“不要买这件夹克”的广告，以及创始人把公司“捐给地球”的决定。据路透社2023年报道，Patagonia 年销售额约为15亿美元；2024年，品牌因业务发展不及预期宣布裁员。品牌发起的旧衣修补和回收项目“Worn Wear”在部分门店设有站点。
在中国大陆，Patagonia 通过代理商经营。界面新闻的报道显示，Patagonia 亚太区总监 Bremen Schmeltz 回复称，“Patagonia 在中国没有雇员，自2006年起我们在中国维持着小规模的业务”。代理商上海巴塔户外用品有限公司曾发表声明，称自己是 Patagonia 在中国大陆的唯一授权商，直营3家线上店和7家实体店，并授权部分二级经销商，主要是线下户外集合店和2家京东店铺；其前身运营主体为南京麦金利户外用品有限公司。小红书上的 Patagonia 官方账号同样由上海巴塔户外运营。
界面新闻在 Patagonia 美国官网的国际运输政策页面看到，由上海巴塔户外在天猫运营的 Patagonia 旗舰店，被列为官方认可的电商渠道。不过，上海巴塔户外未向媒体公开唯一授权的相关文书。曾以“Patagonia 中国大陆区负责人”身份发声的曾维刚表示，他是代理团队负责人，与 Patagonia 总部没有雇佣关系；代理商的授权范围包括品牌营销和打击侵权，定价上也有一定自主权，但需与总部协商。
价格方面，界面新闻对比发现，一款经典 T 恤在美国官网标价45美元，在天猫旗舰店为399元；Torrentshell 冲锋衣分别为179美元和1599元。代理商称，按2025年平均数据，中国大陆定价较美国约高22.3%，原因包括约99%的商品依赖进口，以及中国标价已含13%增值税。代理商开设的淘宝奥特莱斯店折扣多在七折到八折。上海巴塔户外自2022年起加入总部的“1%地球税”计划，每年把1%的营业额捐给中国的环保公益组织。
报道还提到，电商平台上存在不少 Patagonia 假货，部分消费者对代理商的定价和折扣策略有意见；也有消费者认为国内外门店体验差别不大，主要区别在于一些直营店设有修补站，而二级经销商门店没有。评价 Patagonia 时，有参考价值的信息包括：购买渠道是天猫旗舰店、直营门店还是二级经销商，具体款式与尺码，面料和做工，价格与折扣，修补和售后服务的实际体验。